선진 자본주의의 현대 세계에서 대형 브랜드의 가치는 수십, 수억, 심지어 수십억 달러에 이릅니다. 예를 들어 Google 브랜드와 같이 구매하기 위해 저축해야하는 금액을 알고 싶다면 세계 최고의 독립 브랜드 평가 컨설턴트 인 Brand Finance가 매년이 질문에 대답합니다. 그래서 올해 그는 연례 보고서를 발표했습니다. 세계에서 가장 귀중한 브랜드. 그리고 우리는 상위 10 명의 목록 리더에 대한 세부 정보를 수집하여 귀하의주의를 환기시킵니다.
10. 중국 건설 은행-$ 69.7 billion
상위 10 개 은행은 세계에서 가장 비싼 은행 브랜드 중 하나와 결합하여 중동에서 4 대 은행 중 하나를 엽니 다. 중국 은행가들은 작은 것을 교환하지 않습니다. CCB 브랜드는 단 1 년 만에 23 % 성장했습니다. 이 성공은 디지털 뱅킹 서비스 분야의 혁신적인 개발로 설명 할 수 있습니다.
CCB는 또한 중국의 금융 환경의 개척자로서 공상 과학 영화에서와 마찬가지로 자동차가 많이 없이도 최초의 로봇 셀프 서비스 뱅킹 지점에 문을 열었습니다. 이 부서는 안면 인식 시스템, 인공 지능 및 가상 현실과 같은 혁신을 소개했습니다.
9. 버라이존-$ 711 billion
미국 상위 10 대 통신 회사 중 하나.
전년 대비 Verizon 브랜드 가치는 13.3 % 증가했습니다. 그러나 T-mobile과 같은 많은 크고 작은 경쟁자들이 숨을 쉰다.
8. ICBC-$ 79.8 십억
중국에서 가장 귀중한 브랜드는 베이징에 본사를 둔 ICBC 은행입니다. 이 브랜드의 가치는 2018 년과 2019 년 초 사이에 거의 35 % 증가했습니다. 세계 최대 자산 대출 기관인 ICBC는 지난 10 년 동안 해외 매장 수를 3 배 이상 늘 렸습니다. 현재 전세계에는 약 400 명이 있습니다.
7. 페이스 북-$ 83.2 billion
인터넷에 가장 인기있는 소셜 네트워크 중 하나를 제공 한 회사가 순위에서 7 위를 차지했지만 전체적인 강도는 떨어졌습니다. 따라서 Facebook은 2019 년 가장 비싼 100 대 브랜드 중 두 번째로 최악의 결과를 보여 비용을 11 % 줄였습니다.
Cambridge Analytica의 데이터 남용과 가짜 뉴스의 보급을 포함하여 일련의 스캔들 후에 브랜드에 심각한 문제가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 평판을 잃는 것은 쉬우 며 복원하기 위해서는 Facebook이 데이터 처리의 보안에 관심이 있고 잘못된 정보의 확산을 막을 수 있음을 입증해야합니다.
6. AT & T – $ 87 billion.
미국의이 통신 회사는 5 위에서 6 위로 이동했지만 올해에는 그 가치에 5.6 %가 추가되었습니다. AT & T는 현재 세계에서 가장 귀중한 통신 브랜드입니다. 그러나 인터넷 대기업과의 경쟁이 매우 치열하기 때문에 대부분의 미국 브랜드는 성장하지 않지만 가치는 떨어집니다. 점점 더 많은 고객이 연락을 유지하기 위해 음성 및 비디오 통신을 위해 인터넷 서비스 서비스를 선호합니다.
5. 삼성 전자-$ 91.2 billion.
순위를 유지하거나 리더와 더 가까워진 등급의 첫 4 개 직책과 달리, 세계에서 가장 영향력있는 기술 회사 중 하나가 직책을 잃었습니다. 목록의 네 번째 숫자 대신 다섯 번째가되는 한 줄만 적용됩니다. 가치가 1.1 % 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 삼성은 세계에서 가장 비싼 5 대 브랜드 중 유일하게 미국 이외의 회사였습니다.
브랜드 파이낸스 보고서에 따르면 갤럭시 노트 9와 갤럭시 S9는 하이 엔드 시장에서 경쟁력이 떨어지고 중저가 스마트 폰 시장에서 우위를 점하기 때문에 휴대폰 판매는 기대에 미치지 못했다.
4. Microsoft-1,950 억 달러.
Big Five에 승리로 돌아간 브랜드 중 하나는 세계적으로 유명한 Microsoft Corporation입니다. 전년도에 비해 Brand Finance Global 500에서 6 위에서 4 위로 상승했습니다. 브랜드 가치는 즉시 47 % 증가한 1 억 9,591 억 달러입니다. 지금까지 Microsoft는 가장 가치있는 10 대 브랜드 중 가장 빠르게 성장하는 브랜드입니다.
클라우드 기반 비즈니스 모델은 회사에서 매우 성공적이었으며 2018 년 매출은 17 % 증가했습니다. 마이크로 소프트가 한때 게임을 그만 둔 것처럼 보였지만 최신 비즈니스 트렌드에 적응하기로 한 결정은 브랜드가 어떻게 변화를 활용할 수 있는지를 보여주는 훌륭한 예입니다. 그러나 성공적인 기술 거인조차도 종종 신생 기업과 경쟁 브랜드의 장애물에 직면하기 때문에 만족은 해로울 수 있습니다.
3. 구글-$ 142.7 billion.
Google은 상위 3 개 고 부가가치 브랜드에 입지를 유지하면서 기업이 기술 혁신을 통해 고객과 소비자의 눈에 귀중한 가치를 유지하는 것이 얼마나 중요한지를 나타냅니다. 이 회사는 여전히 검색 엔진 부문을 지배하고 있으며 전체적으로 가격이 18.1 % 상승했습니다.
2. 애플-1,533 억 달러.
세계에서 가장 비싼 사과는 주요 신흥 시장에서 성장하기 위해 고군분투하고 있으며 포트폴리오를 다양 화하려는 동기는 거의 없습니다.
2019 년 애플이 헤비급 브랜드 중 2 위를 차지했다는 사실에도 불구하고 결과는 안정적이라고 할 수 없습니다. 그녀는 2017 년 구글을 잃었다가 아마존을 잃었다. 우리는 쿠퍼 티노 출신의 회사가 수십 명의 리더에서 탈락 한 월마트의 운명을 공유하는지 여부 만 볼 수 있습니다. 실제로, 전화 판매에 대한 의존은 Apple의 장기적인 번영을 위협합니다.
1. 아마존-$ 187.9 billion
이 회사는 세계에서 가장 가치있는 브랜드라는 타이틀을 유지합니다. 2019 년 현재 그 가치는 거의 25 % 증가하여 1 억 9,190 억 달러로 인상되었습니다.
지난해 프라임 데이 (일명 큰 할인의 날)에서 고객은 1 억 개 이상의 제품을 구매 했으므로 아마존에서 매우 성공적이었습니다. 얼마 후, 그 역사상 처음으로이 브랜드는 월가에서 1 조 달러의 기준을 넘었습니다.
데이비드 건초
브랜드 금융 CEO
“Amazon이 새로운 부문에서 꾸준히 확장함에 따라 브랜드 가치는 성장에 좋은 위치에 있습니다. 그러나 최근에 발표 된 창업자이자 CEO 인 Jeff Bezos의 이혼에 대한 논쟁의 여지가있는 대중의 반응은 (브랜드)의 명성에 의문을 제기하고 주주 구성의 잠재적 변화는 회사의 안정성을 위협합니다. 잘못된 접근 방식을 사용하면 분리 프로세스로 인해 브랜드 비용이 100 억 달러를 상회 할 수 있으며 손실 범위는 현재 아마존 브랜드 가치의 5-10 %가 될 것으로 예상됩니다.”
브랜드의 대안 측정은 "가치"가 아니라 "강도"입니다. 브랜드 강점 지수는 마케팅 투자, 지분 및 비즈니스 성과를 측정합니다. 이 대체 지표에서 페라리가 나왔습니다. 그리고 세계에서 두 번째로 강력한 브랜드이자 가장 가치있는 20 위는 러시아에서 가장 큰 은행 인 Sberbank였습니다. 그러나 평범한 러시아인들은이 성취를 도덕적 즐거움으로 만 달성 할 수 있습니다. 적어도 어딘가에 우리가 여전히 첫 번째 중 하나 인 것이 좋습니다.
Sberbank 외에도 상위 100 개 브랜드 금융에는 러시아 브랜드가 없습니다. 이를 확인하려면 122 행 (VTB Bank), 210 행 (Gazprombank), 286 (Alfa Bank), 491 (Promsvyazbank)으로 이동해야합니다.
