선도적 인 글로벌 브랜드는 여전히 변화를 기다리고 있습니다. 대신, 그들은 사전에 행동하고 현상 유지에 대한 걱정없이 계속 성장합니다. 이들은 브랜드 프로모션에 대한 투자의 중요성을 인식하고 경쟁 우위를 유지하기 위해 기존 제품에 대한 혁신 및 개선에 투자함으로써 업계의 리더가되었습니다.
Interbrand Consulting Agency의 애널리스트 발표 글로벌 브랜드 보고서-2017 년 가장 비싼 브랜드 순위.
세 가지 주요 요소를 기반으로합니다.
- 브랜드 제품 및 서비스 판매를 통해 얻은 재무 지표.
- 고객의 선택에 영향을 미치는 브랜드 이름의 역할
- 고객 충성도 (회사의 미래 수익에 대한 브랜드 기여).
Interbrand의 연간 상위 100 대 기업은 3 개 이상의 대륙에서 사업을 운영하고 자국 밖에서 수익의 3 분의 1을받는 회사 만 포함합니다. 따라서 가장 비싼 글로벌 브랜드 목록에는 러시아 회사가 하나도 없습니다.
2017 년 가장 비싼 브랜드는 다음과 같습니다.
올해 가장 빠르게 성장하는 5 개 브랜드는 Facebook에서 가장 큰 소셜 네트워크 (비용의 48 %), Amazon 온라인 거래 플랫폼 (+ 29 %), Adobe 소프트웨어 개발자 (+ 19 %), 스포츠 장비, 의류 및 신발을 생산하는 Adidas 관련 제품입니다. 스포츠 (+ 17 %)와 스타 벅스 커피 애호가 (+ 16 %)가 선호하는 브랜드 중 하나입니다.
세계 최고의 브랜드 중 절반 이상이 4 가지 부문 중 하나에서 작동합니다.
- 자동차 산업 (16 명 상위 10 명);
- 기술 (15 개 회사);
- 금융 서비스 (12 개 브랜드);
- 소비재 (9 개 브랜드).
소매업 (19 %)은 백분율 기준으로 가장 빠르게 성장하는 부문으로 나타 났으며, 그 다음으로 스포츠 용품 (10 %), 기술 (8 %), 물류 (7 %) 및 금융 서비스 (6 %)가 이어졌습니다.
Interbrand 보고서에 따르면 미국은 2017 년 세계 최고의 브랜드 목록을 지배하고 있으며 상위 100 개 브랜드에는 52 개의 브랜드가 있습니다. 독일 (10 개 브랜드)과 프랑스는 Louis Vuitton, Hermes, Axa, L' Oreal, Danone, Cartier, Dior 및 Moet & Chandon의 8 개 브랜드 (주로 패션과 뷰티)로 미국 (프랑스)에 뒤져 있습니다.
Interbrand CEO 인 Jez Frampton은 다음과 같이 말했습니다 :“유일한 변화는 변화이며, 우리는 산업 혁명 이후 가장 흥미로운 변화의시기에 살고 있습니다. 우리가 관찰하는 변화는 사회적, 전문적, 기술적, 경제적, 산업적이며 무역과 삶의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 끊임없이 변화하는 상황에서 성장은 점점 복잡해지고 있습니다. 기업은 브랜드가 특정 문화와 쉽게 인식되고 관련 될 수 있도록 모든 새로운 수단을 찾아야하며, 흥미롭고 독특한 경험을 얻을 수있는 플랫폼을 만들고 관련성 있고 중요하며 가치를 유지하는 수단을 만들어야합니다. 변화하는 세상에서 비즈니스는 그 어느 때보 다 브랜드를 필요로합니다.”
